近日，美國流媒體廠商巨頭Roku公布了2022年第一季度財報。數據顯示，Roku在2022年第一季度的營業總收入同比增長28%，達到7.34億美元，超過市場預期的7.19億美元；按業務劃分，平台收入 6.47 億美元，同比增長 39%；播放器營收0.87億美元，同比下降19%。



　　用戶方麵，Roku在本季度的活躍用戶總數為6130 萬，同比增長 14.4%，比2021年底新增了120萬活躍用戶。隨著活躍用戶的增加，Roku平台上的流媒體播放時長也隨之增加，在2022年一季度的其流媒體播放時長達到209億小時，同比增加26億小時。此外，Roku在本季度的每個用戶平均營收（ARPU）42.91美元，同比增長33.5%。



　　受全球電視芯片供應短缺等影響，Roku的業績增速已經連續四個季度持續下滑，但是與全球電視廠商低迷的業績相比，ROKU仍然維持較高的增長，主要是得益於美國電視流媒體化趨勢的大環境，越來越多的傳統付費電視訂閱用戶轉向擁有海量互聯網內容且可以點播的流媒體電視。根據Digital TV Research最新發布了《美國OTT電視和視頻預測報告》顯示，在Paramount +、HBO Max、Peacock 和 Discovery+等流媒體到來的推動下，美國的流媒體訂閱總數將從2021年底的3.54億攀升至2027年的4.58億。到2027年，大約86%的美國電視家庭將訂閱至少一個SVOD平台。未來五年，美國電視家庭將平均訂閱4.37個流媒體服務。

　　在美國電視流媒體化的趨勢下，流媒體電視平台Roku獲益最大。目前，Roku播放器占美國流媒體終端市場的49%左右，且在美國售出的智能電視中，包括TCL、夏普、飛利浦在內的有38%使用的是Roku的操作係統，這使得Roku成為美國流媒體電視平台的最大領頭者。Roku通過與Netflix、Disney+、HBO Max合作轉播其內容而獲利，用戶在流媒體內容上所花費的時間增長，而這也直接帶動了Roku訂閱用戶數和收入的增長。另外，Roku平台上6130萬的活躍用戶也讓其受到了許多廣告商的青睞，給其帶來非常可觀的廣告收入，Roku的廣告收入在2022年第一季度同比增長了51%，廣告客戶總數增長了24%以上。

　　伴隨著美國電視流媒體化的快速發展，以Roku為代表的美國流媒體終端未來發展潛力仍然非常巨大。而在國內，互聯網大屏廠商的當貝與Roku業務模式最為相似，但在生態上比Roku更為完善，實現了在電視軟件、電視硬件、電視係統領域的完全打通，覆蓋互聯網電視產業全生態。



　　在軟件領域，當貝旗下軟件服務了超過2億家庭用戶，擁有國內最大電視應用分發平台——當貝市場，擁有3000多款大屏應用，除了提供哈趣影視、當貝酷狗音樂、當貝教育、當貝健身等諸多優質的大屏應用外，還與“愛騰優芒”、B站、西瓜等國內主流視頻平台建立內容合作。除此之外，當貝還為數億的大屏App產品提供了當貝支付和當貝點金SDK服務，為電視廣告主實現精準營銷。

　　在硬件領域，當貝在大屏終端領域處於絕對領先地位。自2019年陸續發布了當貝投影、當貝盒子等大屏智能硬件產品，當貝在短短2年多時間內建立了覆蓋中高端多級用戶的係列產品體係，硬件業務在業內增長率持續第一。截止目前，當貝投影已成長為家用投影儀市場前二品牌，僅次於極米；當貝盒子在OTT盒子市場與小米盒子二分天下，尤其是在高端盒子市場，當貝盒子市場份額占比超7成。

　　在操作係統領域，當貝自研的當貝OS大屏操作係統，可兼容全行業各類硬件品牌機型，涵蓋了智能電視、智能投影、電視盒子、智能車載、智能家電等大屏終端設備。當貝OS除了應用在旗下的當貝投影、當貝盒子產品外，SONY、LG等全球知名電視廠商在中國智能電視市場也采用了當貝OS操作係統。

　　隨著網絡視聽技術的發展，全球有線電視付費用戶將加快向流媒體遷移，流媒體將會成為人們觀看內容的最重要的平台。目前，全球電視流媒體化還在進程中，部分國家/地區（除歐美、亞太等地區）的有線電視用戶向流媒體電視遷移率還比較低，這對於已在全球流媒體電視市場占據領先地位的Roku和當貝來說，將在全球電視流媒體化的趨勢中持續受益，未來增長空間仍然非常大。

(责任编辑：甄楚倩)