導讀：據奧維雲網（AVC）《2021年H1中國智能音箱市場總結報告》顯示，2021年H1中國智能音箱市場全渠道推總銷量為1916萬台，同比微增0.4%；銷額為46.5億元，同比增長30.6%。

　　回顧近幾年智能音箱行業的發展曆程，早期產品一經上市便受到消費者的追捧，令人新奇的語音交互，以及家居家電產品的控製功能等，無不挑逗著消費者的購買欲望，2018年規模同比增幅達到800%以上；龐大的市場潛力，也吸引了國內眾多巨頭企業以及初創型企業的目光，各色產品紛紛推出，行業一時呈現百花爭鳴的局麵；但實際情況是，從2018年開始，行業90%以上銷量份額都集中在TOP3企業中，小度在2019年取代叮咚之後，行業便一直都是天貓精靈、小米、小度三足鼎立的局麵。

　　據奧維雲網（AVC）線上監測數據顯示，智能音箱行業在2019年的時候，電商平台銷售規模達到近幾年頂峰，2020年及2021年，或因疫情或因產品結構調整，電商平台規模呈現下滑趨勢，頭部企業紛紛開始拓展其他增量渠道，小度及天貓精靈首先將目光瞄準了3大運營商並建立合作，從19年Q2開始，三大運營商就成為智能音箱行業線下市場的主要增量渠道；在其後的時間裏，企業積極拓展B端酒店、房地產，拚多多、直播等渠道；也是眾多渠道的拓展，使得行業在疫情期間，規模依舊保持著正增長。

　　在2020年疫情期間，頭部企業在硬件、內容、服務等方麵均作出較大的變革，在硬件端，大屏、便攜（內置電池）得到快速發展，據奧維雲網（AVC）線上監測數據顯示，2021年H1屏幕音箱份額已經達到24.7%，而基於屏幕，更多的內容生態及服務功能運用到智能音箱產品上，用戶粘性不斷增強，同時在硬件及內容/服務的盈利上，也逐漸朝好的方向發展；多功能與服務的賦能，智能音箱也正逐漸從“玩具”到“管家”的方向演變。

　　在競爭格局方麵，2021年H1天貓精靈依舊占據行業第一的位置，但因產品結構調整的影響，同比下滑7.7%，領先優勢已經微乎其微；小度是近段時間渠道拓展最為積極的企業，與拚多多深度合作，開設旗艦店，打造品牌日，以及砍價免費拿等活動，同時在B端市場以及下沉市場持續發力，2021年H1同比增幅10.2%；小米近段時間較為低調，並未跟隨行業大尺寸屏幕潮流發布新品，但在銷售端依舊表現穩健；華為雖然整體規模無法和TOP3品牌相較，但其發展勢頭最好，2021年H1華為智能音箱同比增幅近百，其發布的SOUND智能音箱係列，更是為消費者打造極致聽覺體驗，備受消費者青睞，在國內中高端無屏市場，一直占據第一的位置。

　　智能音箱行業發展至今，消費者的關注度及新鮮感略有消退，而要保持行業熱度，不僅要滿足目標群體的多樣化需求，同時還要給到超出需求的驚喜感；80，90,00後已經成為主要的消費群體，他們的想法天馬行空，企業多與之交流，能夠在產品形態、產品功能、產品服務等環節，迸發更多的靈感，打造更加受目標群體歡迎的產品，從未維持行業的高關注度及銷售增長。

　　據奧維雲網（AVC）線上預測數據顯示，2021年全年銷售預計3900萬台，同比增長3.4%，銷額95.5億元，同比增長29.1%。

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