導讀：雙十一晚會當天開機表現強勢，較之前增幅明顯，開機率52.88%，日均時長280min，雙十一晚會當天收視指標均為最高，日均到達率增幅4.28%，平均日均時長增長10min，雙十一晚會當天各場景到達率均有不同幅度增長，直播場景增幅最大，到達率增幅7.23%，直播場景到達率為25.69%，增幅最高，日均時長增長10min，點播場景日均時長237min，增幅最為明顯。

　　2019雙十一落下帷幕，通過電商銷售額和銷售品類，我們可以發現當下年輕人、網民消費現象和消費趨勢，那麽作為電商晚會第一大聚集地“家庭智慧屏”，在本次雙十一又貢獻了多少“流量”呢?

　　雙十一不僅有買買買，還有看看看，基於家庭智能大屏，我們來一起看看剁手狂歡的同時，有哪些人通過家庭大屏目睹了這場千億的生意。

　　以下是報告全文：

　　雙十一晚會當天開機表現強勢，較之前增幅明顯

　　開機率52.88%，日均時長280min，雙十一晚會當天收視指標均為最高

　　日均到達率增幅4.28%，平均日均時長增長10min




　　雙十一晚會當天各場景到達率均有不同幅度增長，直播場景增幅最大

　　到達率增幅7.23%，直播場景到達率為25.69%，增幅最高

　　日均時長增長10min，點播場景日均時長237min，增幅最為明顯



　　雙十一晚會時段開機率飆升，觀眾活躍度超高

　　21點峰值13.98%，增幅7.69%，雙十一晚會當天峰值遠高於同時段前九天均值

　　自20點開機，雙十一晚會晚間開機率一路開始壓製平日



　　雙十一晚會當天，CCTV-5、湖南、浙江三家直播平台收視率增幅明顯

　　晚會當天，《乒乓球世界杯決賽》 《蘇寧易購嗨爆夜》 《天貓雙十一狂歡夜》助推CCTV-5、湖南、浙江三家收視率增長

　　湖南衛視排名相對穩定，CCTV-5、浙江衛視排名提升明顯




　　雙十一晚會帶動直播平台收視推高，湖南衛視、浙江衛視均為11月時段市場份額最高值




　　雙十一夜“貓晚”到達規模領先;“獅晚”用戶黏著表現絕佳

　　《天貓雙十一狂歡夜》到達規模5296千戶，家庭到達領先;

　　《蘇寧易購嗨爆夜》日均時長167min均為最高，超出“貓晚”兩倍，表現突出



　　“貓晚”“獅晚”中年、青年人群均被網羅，TGI表現相對集中

　　兩節目15-34歲年輕人群、45-54歲中年人群TGI均超過110

　　《雙十一狂歡夜》55-64歲稍顯突出



　　雙十一晚會觀眾地域分布經濟、人口大省占比高;受直播平台地域偏好影響明顯

　　廣東、江蘇、山東、四川經濟、人口及智能電視設備分布大省，雙十一晚會收看觀眾占比最多

　　“貓晚”上海、天津、浙江突出，“獅晚”湖南、北京、四川更為顯著



　　愛看也愛買，“貓晚”智能電視收看與“剁手”排名前五省份一致;

　　“獅晚”助推蘇寧占比穩中有升;拚多多線上大額補貼活動持續增速



　　一口之家雙十一晚會觀看時長最長;

　　大家庭相對更為偏好盛典型晚會，頻次及占比相對其他家庭類型更高

(责任编辑：謝采妘)