在2018年12月31日當晚，各大衛視紛紛舉辦了元旦跨年晚會，以湖南衛視“2018-2019跨年演唱會”為代表，元旦跨年晚會登頂收視榜首，直播在線率突破2%，市場份額超過20%。CCTV1“啟航-中國音樂盛典”、CCTV3“2019年新年特別節目”、江蘇衛視“2019年跨年演唱會”、東方衛視“2019年跨年盛典”等均取得了不錯的直播在線率及市場份額。



　　據悉，元旦跨年晚會給各大電視台帶來了大量新增觀眾，主要衛視憑借元旦跨年晚會觀眾增幅超過五成，湖南衛視的觀眾增幅高達81%。這也提升了電視台和廣告投放主的品牌影響力，共創雙贏。



　　在此份報告中有個很有趣的現象，直播在線率與收視高潮受明星影響明顯，如直播在線率高峰主要集中在王俊凱、王源、易烊千璽、王一博、楊紫等年輕偶像上，而收視高潮則由韓紅、周華健等實力唱將作為保證。



　　其中在觀看元旦跨年晚會的整體受眾中，女性占據了大比例，其高學曆、高收入的特征明顯，是電視廣告營銷的主要目標。



　　總體來說，僅元旦跨年晚會智能電視的開機率增長達到了11%，平均開機時長增幅超過上周同天22%，預計接下來央視春晚及各大衛視春晚將帶來新一波收視高潮。

(责任编辑：楊克強)