導讀：進入下半年之後，彩電產品的“漲價”成為整個彩電市場的“主旋律”。從今年6月份開始，整個上遊液晶麵板的價格就一直在不斷被“拉升”。

　　截止到11月份下旬，據奧維數據統計，65英寸液晶麵板最新采購價已達到220美元，環比今年年初增幅高達28.6%，對比去年同期增幅比例更是高達31.7%。而出貨量比例最大的尺寸55英寸麵板的價格相比年初增長了58.6，對比去年同期增長更是達到65%。



　　由於上遊液晶麵板價格的“持續走高”，導致彩電產品的單價也在不斷“上升”。尤其在55寸及以下中小尺寸電視，相對上半年618期間“價格低穀點”，有了將近30~50%左右的增長。

　　特別是在出貨量較大的兩個尺寸段，32寸和55寸，雙十一的均價相比618期間最低價更是有了較大的差距。其中32寸電視在雙十一期間均價達到816元，相比618期間的600元左右的價格，單價漲幅超200元。而55寸液晶電視的均價在雙十一期間來到了2580元，和618最低價1699元相比，更是價格上漲了800元左右。

　　32寸和55寸價格上漲了如此之高，這勢必影響了這兩款熱銷尺寸彩電的市占率。奧維雲網數據顯示，在雙十一期間，32寸和55寸這兩大尺寸市場占有率相比去年有了一定的“跌幅”，這同時也極大抑製了今年雙十一的整個彩電市場的銷量。

　　奧維雲網數據顯示，今年雙十一期間在W44-46(10.26-11.15)三周，線上彩電銷量381.7萬台，同比下降4.5%，這是近3年來，雙十一期間線上彩電銷量首次下滑。

　　對於這一波液晶麵板價格上漲“趨勢”，何時才會有“刹車”之勢。群智谘詢（Sigmaintell）近日表示，國內“雙十一”銷售表現慘淡，內銷備貨需求隨之有所減弱，但海外市場需求表現依然強勁。加之IT等其他應用麵板需求維持強勁，對TV麵板供應形成明顯的產能排擠，LCD TV麵板市場供應依然緊缺。而在整機廠即將陷入虧損的預期影響下，以及麵板價格大幅上漲對需求的抑製影響將逐步凸顯，11月麵板價格維持上漲趨勢，但漲幅較前期有明顯收窄。



　　群智谘詢預計認為，上遊液晶麵板價格在接下來12月份漲幅趨勢相對上幾個月份可能會放緩，部分尺寸有望止漲回穩。

　　特別是55寸以下中小尺寸漲幅會“明顯回落”，其中55寸在12月預計回落至3美金，成交價預計在169美元。40~43寸，在12月份會漲幅縮窄為1~2美金。而小尺寸代表尺寸32寸麵板，預計在12月的時候有望止漲回穩，最終成交可能維持在60美元。

　　有行業人士表示，32寸液晶麵板價格終於“不漲”了，這應該會驅動這個尺寸段的終端電視的銷量有效的拉升，畢竟32寸電視“單價低”、攜帶和安裝方便，這對於一些出租和農村家庭來說還是有一定的“市場需求”。

　　此外，大尺寸方麵，11月 65"及75"均價維持約5美金的上漲，預計12月漲幅將明顯回落，漲幅縮窄為3美金左右。這個單價落差，對於65寸+大屏電視來說，可以說影響不大。這也說明在接下來元春市場65寸及以上大尺寸電視的價格還是處於“平穩”階段。

　　這同時也在預示著，彩電的未來市場版圖將格外“清晰”：那就是大尺寸。因此，未來彩電市場的爭奪中，誰在65寸以上“高端”大尺寸電視上卡位更精準，誰就能在未來市場中成為“主導者”。