導讀：在經曆了多年的“不溫不火”之後，OLED電視終於在2017年CES消費電子展上迎來了大爆發。

隨著索尼、鬆下、飛利浦等老牌家電企業在OLED電視領域的集中發力，OLED電視與量子點電視誰將站在“下一代顯示技術王者”巔峰王座的討論再一次甚囂塵上。

在時隔多年之後，全球家電領域的“老大哥”索尼在OLED電視領域再次發力，全新旗艦級OLED電視A1E的發布頓時成為了全球家電領域熱議的焦點。業界觀點認為，OLED市場會因為索尼的強勢進入發生根本的變化，進入一個全新的發展階段。而索尼在雙技術平台上的卓越表現，也將重構高端彩電的市場格局。

對於索尼發力OLED的意義，索尼(中國)有限公司董事長兼總裁高橋洋平靜的表示：技術上的提升以及經驗上的積累讓OLED電視具備了打造極致影音體驗的實力，而索尼旗艦級OLED電視A1E就是這樣的產品，他將與Z9D構成索尼的雙旗艦。

與很多企業多次明確技術方向相比，索尼顯然淡定的多。與夏普、LG、TCL們相比，索尼發展過程中反而越來越弱化向上遊的演進，你可以說索尼沒有上遊資源優勢，但是索尼也不會受技術方向羈絆。而索尼在工業設計、畫質引擎和色彩調校以及聲音上的優勢決定了他可以基於不同的技術方向，生產出同樣出色的產品來。

高橋洋總裁與中國家電網記者私下溝通時就表示，索尼推出OLED產品對於業內可能是個大新聞，但是對於很多消費者也許不是。消費者有對於理想中的產品有一個音畫質和外觀上的概念，當你用產品打動了他，他就是你的用戶甚至粉絲，是量子點還是OLED並不重要。所以他決定，索尼在中國市場將繼續堅持產品高端化的策略，聚焦於為消費者提供更高端更滿足理想的產品。畢竟，在業界占領了輿論製高點，消費者者不買賬一切都是浮雲。

也許，正是這樣以消費者需求為本的理念，才能讓索尼電視業務在愈發複雜的行業環境下重新煥發青春。

樹立OLED電視標杆 打造極致觀影體驗

其實就技術本身而言，沒有最好的，隻有最適合的。事實上，由於OLED具備高對比度、高廣色域、高響應速度的顯示優勢以及超薄、低耗等得天獨厚的製造優勢，OLED電視已成為最適合當下消費者追求高品質電視的最佳選擇之一。

縱觀顯示市場，傳統的液晶電視市場已呈現一片紅海，頹勢盡顯。OLED市場卻在銷量和應用上實現快速突破，無論是傳統的顯示設備廠商，還是未來具有無限潛力的可穿戴智能設備，對於OLED屏幕的需求較大，OLED市場也逐漸形成完整的產業鏈。

當然，OLED產業的爆發看似簡單實則是天時地利人和缺一不可。首先，多年的市場傳播讓廣大消費者對OLED技術有了更為全麵詳細的了解。其次，不斷鑽研的精神讓核心技術日趨完善。最後，上遊企業的加大投入讓產品的價格更加親民。

作為全球最富盛名的電子製造企業，索尼在數十年的時間裏，對於視聽、通訊、信息技術等領域做出的巨大貢獻。更為重要的是，在輝煌成績的背後，諸多“世界第一”的誕生推動了產業變革，引領著行業發展。例如CRT時代的特麗瓏顯像管、平板電視時代的特麗魅彩顯示技術等，即便是在如今“風生水起”的OLED電視領域，索尼在技術端的重要地位也是無可替代的。

作為引領行業發展，推動產業變革的製造企業，多年來索尼精於鑽研的嚴謹態度對產品品質的把控起到了重要的作用。如今，隨著經驗的不斷積累以及技術上的日趨完善，OLED電視終於可以以一個“完整”的形態出現在廣大消費者麵前，所以A1E的發布隻是水到渠成之事。作為滿足當下市場需求的OLED電視，索尼A1E在為消費者帶來極致觀影體驗的同時，也重新樹立了OLED電視的“標杆”，對於推動OLED行業發展，推動產業變革將起到至關重要的作用。

緊密關注市場變化 力求引領行業發展與變革

當然，對處在蓬勃發展的彩電行業來說，技術上的“百花齊放”遠比“一家獨大”重要的多。作為行業中的領導者，索尼深知這一點的重要性，為滿足當下消費者的需求，打造極致的觀影體驗，索尼並不滿足對OLED電視技術的控製。在關注量子點技術、激光等相關顯示技術的同時，也在不斷提升企業對液晶電視領域的實力。

事實上，2016年問世的索尼Z9D電視也從側麵印證了這一點。作為搭載多項顯示技術，擁有尖端4K HDR體驗的索尼Z9D電視一經推出便得到了業內同行的廣泛關注與好評。可以說，在HDR層麵裏，索尼Z9D電視如標杆一樣的存在。

對此，索尼視覺產品公司副總裁木井一生表示：堅持高端品質，打造尖端觀影體驗是索尼的戰略方針，無論它以何種形式或者形態存在，提高產品品質，確保每一位使用索尼產品的消費者乃至發燒友，真正感受到索尼高端電視的獨特魅力。

圍繞堅持產品高端化，打造極致觀影體驗的戰略方針，索尼已經取得了階段性的成功，未來仍將堅定不移的走下去，在緊密關注市場變化的同時，索尼力求引領行業發展與變革。無論技術發展向何方，索尼對品質的追求不變。

成為中國高端彩電市場的領導者

作為與歐美齊名的銷售主戰場，中國市場對於索尼的意義非凡。來自第三方數據顯示，中國消費者對於高品質生活的追求越來越高，大屏化、高清化的電視深得追捧，特別是以55吋、65吋、75吋為代表的超大尺寸產品更是呈現翻倍的增長。

對此，索尼(中國)有限公司董事長兼總裁高橋洋表示：索尼對於中國高端市場的前景非常樂觀，在滿足消費者高品質需求的同時，將會加大對高品質生活用戶的追求，從而成為中國高端彩電市場的最大贏家。

當然，就產品本身而言，市場中的OLED電視和量子點電視都是非常優秀的顯示技術產品，以目前的情況來看，誰將成為下一代顯示技術王者的爭論還有待時間的考驗。可能有人勝出，可能長期共存，亦或同時被革命。

而以索尼開始進入電視領域的表現以來，無論是CRT還是LCD還是OLED時代，索尼都有實力將不同顯示技術發揮到極致的底蘊。高音畫質就是索尼電視的信仰。而以高端產品為主，服務於對品質生活有更高追求的消費群體也迎合中國消費市場演進的趨勢。

不站隊，不主推!以消費者需求為核心，靈活多變的產品策略加之始終不變的高品質。可見，沒有套路的索尼才是最可怕的。