2022年，是雙11迎來的第14年，這場誕生於“光棍節”的消費節點，從初具規模到走向全球，已經成為了一個銷售傳奇。它不僅見證了中國電商行業、物流行業的發展，也見證著中國消費者行為模式的變遷，雙11促銷也從稚嫩走到了成熟。高速增長到常態化增長、零點狂歡到多點爆發、低價王道到消費升級、傳統電商主導到與社交電商共存的生態融合，通過這些表現及變化，我們可以看到，雙11已經告別了火爆增長，逐漸趨於平靜。

　　這其中的原因，不僅有流量觸頂下的存量博弈、消費成長下的觀念改變，也有疫情衝擊下的儲蓄增強、直播興起下的需求分流。

　　當雙11促銷的效力減弱，雙11彩電表現如何？

　　價格已是最低，規模仍未增長

　　對於中國彩電行業而言，2022年雙11正處於麵板價格的低點，麵對麵板價格下降，雙11彩電線上零售市場重點尺寸的價格下降明顯，對比過去六年的雙11促銷，今年已是價格最低的一年，但仍未拉動今年雙11中國彩電線上市場規模增長。

　　據奧維雲網（AVC）線上監測數據顯示，2022年中國彩電雙11促銷階段（22W44-22W46：2022.10.24-2022.11.13）線上市場零售量規模為393.1萬台，同比去年下降6.9%；零售額規模為105.3億元，同比去年下降9.7%。

　　消費需求減少、消費信心不足是導致雙11彩電市場規模下降的關鍵因素。中國彩電家庭擁有量早已處於高位，市場逐漸飽和。加之房地產市場銷售持續低迷、我國住房空置率也處於較高區間，令彩電行業的新增及換新需求進一步受到衝擊。




　　產品結構升級，線上均價穩定

　　雖然分尺寸來看，今年雙11彩電線上市場的零售價格呈大幅度下降趨勢，但是產品結構升級，在一定程度上穩住了線上市場均價。據奧維雲網（AVC）線上監測數據顯示，2022年雙11彩電線上市場以65、55、75三個尺寸為前三大主銷尺寸，占據市場超過68%的零售量份額。而且65吋及以上的重點尺寸的零售量份額對比去年均為增長表現，結構升級的作用下，今年雙11線上市場均價為2680元。



　　市場規模回落，轉向品質消費

　　隨著消費者行為模式的改變，消費者不僅關注低價、性價比，也更加關注消費品質和消費體驗。於彩電行業而言，這一改變意味著產品結構的升級與品質的增長。今年雙11的升級重點主要體現在四個方麵，大尺寸+場景化“爆品”，高端化“優品”，趨勢化“新品”和顯示技術類“潛品”。而基於產品層麵的多元化升級是拉動消費者需求、解決本質問題的關鍵，也更是行業未來。